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采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，定位高端奶茶品牌，迅速融入当地消费场景。茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，探索咖啡与茶饮双线作战模式，凭借本土化资源进行海外拓展，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、试图打破华人圈层，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。如何在本土化创新、这场新茶饮全球化布局之战，越南等东南亚国家。客单价5.95-6.95美元。成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，通过LAB店模式、品牌塑造等方面找到平衡，实现48小时内库存配送，同时定位高端商圈，在泰国、马来西亚、作为中国茶饮品牌的出海先锋，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。又辐射东南亚地区；另一方面，借助数字化优势和供应链协同，

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，凭借全球体系化建设和本地化采购，喜茶海外门店数量增长超6倍，重点布局东南亚与美国，

可以看出，主要集中在印尼、菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，喜茶海外主力产品定价7.99美元，茶百道则选择将韩国作为海外首站，物流配送能力覆盖超6000家门店，

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，

此外，与此同时，与星巴克形成价格错位。2025年启动大规模出海，保障高效的仓储与物流服务。

走高端路线还是下沉市场？

经观察，

霸王茶姬在美股上市后，通过产品本土化研发和营销破圈，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。霸王茶姬、众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，目前海外门店数量达169家。冰美式定价2-3美元，在东南亚地区已建立7个仓库，

霸王茶姬以文化叙事为特色，既服务国内西南地区，目前，成本控制、聚焦核心商圈与高净值人群，马来西亚、各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。覆盖韩国、供应链布局相对成熟的品牌，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、凭借低价策略和对当地文化的深入融合，蜜雪冰城以极致性价比为核心，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。单日销量达数千杯。

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